728x90 반응형 마케팅 이야기17 UTM 세팅 시 주의해야 할 점 UTM을 이루는 기본 정의 채널은 다음과 같습니다.[Default Channel Group]Cross-network(performance max, Criteo) DirectDisplay(GDN)EmailOrganic SearchOrganic ShoppingUTM 작성 시 주의점1) utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_keyword를 제대로 세팅해야 합니다.2) 이 중 campaign, content, keyword는 세팅하지 않아도 괜찮습니다. 하지만, campaign의 경우 세팅하는 편이 데이터 수집에 좋으며 검색 광고의 경우 keyword를 함께 수집하는 것이 좋습니다.3) source와 medium은 필수로 들어가야 하는 요소.. 2024. 4. 24. Google Analytics4, 구글 웹로그 분석 툴 세팅 + NT 파라미터와 UTM 브런치에도 간단하게 구글 애널리틱스에 대한 콘텐츠를 남겼지만, 마케팅 툴과 관련된 내용을 티스토리에 안남길 수 없었습니다. 그래서 간단하게 남겨볼까 합니다. 혹시 브런치 글이 궁금하신 분들은 아래 링크를 들어가주세요. https://brunch.co.kr/@mk-kang Experience Expert의 브런치스토리 기획자 | 플리츠 니트백 브랜드 퍼포먼스 마케터 2년차 재직 중으로써 직접 광고 매체를 다루며 1년 동안 약 5억원을 활용해본 이후 발견할 수 있는 다양한 인사이트들을 공유합니다. brunch.co.kr 구글 애널리틱스란, 구글 애널리틱스란, 구글 매체에서 제공해주는 웹 로그 분석 서비스입니다. 시장의 정보는네이버 데이터 랩이나 구글 트렌드 등으로 알 수 있을 것만 같습니다. 하지만 도대체 .. 2024. 4. 20. 기초 광고 용어에 대해 1년이 넘는 시간동안 광고만 주구장창 했습니다. 페이스북과 인스타그램 그리고 네이버, 크리테오나 ADN같은 네트워크 매체에 이어 카카오 광고와 구글까지도요. 물론 혼자서만 한 것은 아니지만, 제가 주축이 되어 디자인 팀에게 요청을 드렸었고 전환 추적을 위해 개발팀과 함께 일을 하기도 했습니다. 그런 시간이 모여 정말 많은 광고 소재들이 탄생했고 결과적으로 22년보다 더 나은 매출 파이를 만들어낼 수 있었습니다. 그래서 이번 시간에는 간략하게 광고 용어에 대한 포스팅을 해볼까 합니다. 아직 우리 회사에도 제대로 알고 있는 사람들이 드물어서 매번 제가 설명하곤 하죠. 광고를 하면 가장 먼저 알아야 하는 지표는 노출 (Impression) : 광고가 노출되는 횟수 (유저들에게 우리의 광고가 보이면 노출 1로 .. 2023. 11. 24. 네이버 브랜드 검색 노출량 예측하기_2탄 네이버 브랜드 검색 노출량을 예측하는 방법 2탄입니다. 1탄을 보지 못하신 분들은 하기 링크를 남겨드릴 테니 보시면 될 것 같습니다. 2023.11.17 - [마케팅 이야기] - 네이버 브랜드 검색 노출량 예측하기_1탄 네이버 브랜드 검색 노출량 예측하기_1탄 네이버 브랜드 검색 광고는 네이버 검색창에 브랜드를 검색했을 때 가장 상단에 나타나는 광고 지면입니다. 쿼리 수가 어느 정도냐에 따라 그 금액은 나뉘어지고 저희 브랜드 같은 경우 월 1,000 m-kang97.tistory.com 우선 분석할 데이터들을 가져와야겟죠? 네이버 데이터랩 '검색어 트렌드'로 갑니다. 대부분의 마케터 분들은 아실 것 같은데, 주제어에다가 알아보고 싶은 검색어를 넣고 조회를 하면 데이터가 뽑히게 됩니다. 여기 노출되는 데이.. 2023. 11. 18. 네이버 브랜드 검색 노출량 예측하기_1탄 네이버 브랜드 검색 광고는 네이버 검색창에 브랜드를 검색했을 때 가장 상단에 나타나는 광고 지면입니다. 쿼리 수가 어느 정도냐에 따라 그 금액은 나뉘어지고 저희 브랜드 같은 경우 월 1,000만원 정도의 광고비를 지출하고 있는 상황입니다. 저희 브랜드처럼 여름이 성수기이고 겨울은 비수기여서 지속적으로 브랜드 검색 광고에 비용을 태우지 못하는 경우도 분명 있을 겁니다. 이런 경우, 만약에 브랜드 검색 광고를 종료시켰는데, 특정 마케팅 이슈나 갑작스러운 셀럽 착용 이슈로 자사몰 유입량이 증가하면서 매출이 증가했다면? 브랜드 검색 광고를 종료시켰기 때문에 그 수치가 얼마나 되는지 가늠하기가 힘들죠. 정확한 데이터는 아니겠지만 이럴 경우 활용할 수 있을 것 같습니다. 제가 활용할 통계 분석 기법은 '회귀분석' .. 2023. 11. 17. SEO_검색엔진 최적화, 상위노출의 신비 안녕하세요, 어느덧 티스토리를 사용한 지는 3년이 다되어가고 그동안 많은 글들을 써내려갔습니다. 티스토리에서는 크게 기대를 하는 바가 없지만 네이버 상위 노출되는 글들은 그 파워가 정말 어마무시하더라구요. 이렇게 상위 노출되는 것을 SEO 라고 하는데요. SEO란, 검색엔진 최적화로, 시중에 나와있는 글들로 설명하려니 많이 어렵네요. 제가 위에 잠시 언급했듯, 간단히 말하면 상위노출시키는 전략 중 하나이며 마케팅 기법입니다. 티스토리에서 상위노출되는 글들의 특징을 한번 살펴봅시다. 우선 저는 모바일/PC 등을 생각하지 않고 글을 작성하는 편에 속합니다. 생각해도 이미지 활용도 적고 영상 활용도 적으나 댓글 하나만큼은 열심히 달아 드립니다. [네이버 검색창에 "GS리테일 기업분석" 이라고 검색] 이후 바로.. 2023. 7. 3. 회귀분석과 마케팅, 그 어딘가 안녕하세요. 이전 글에서 크리테오에 대해 글을 썼던 적이 있습니다. 해당 글에서 회귀분석을 잠시 언급했었는데요. 2023.05.27 - [마케팅 이야기] - 네트워크 광고 매체, 크리테오 이용기_2편 전/후 네트워크 광고 매체, 크리테오 이용기_2편 전/후 안녕하세요. 1편에서는 대표적인 네트워크 광고매체 중 하나인 크리테오의 세팅법에 대해서 적었는데, 이번엔 진짜로, 찐 저의 후기를 알려드리고자 합니다. 혹시, 크리테오를 이용해보고 싶은 m-kang97.tistory.com 회귀분석이란, 종속변수와 독립변수 간의 상관성을 살피고 실제 유의미한 차이가 있는지 확인해보는 통계 기법입니다. 위 이미지는 실제 데이터를 활용하여 cafe24에서 집계되는 실 매출과 광고 매체에서 집계되는 매출과 유의미한 차이가 .. 2023. 6. 12. 네트워크 광고 매체, 크리테오 이용기_2편 전/후 안녕하세요. 1편에서는 대표적인 네트워크 광고매체 중 하나인 크리테오의 세팅법에 대해서 적었는데, 이번엔 진짜로, 찐 저의 후기를 알려드리고자 합니다. 혹시, 크리테오를 이용해보고 싶은 대표님 및 마케터 분들은 제 글을 참고해보셔도 좋을 것 같아요. 앞서 소개한 ADN 같은 경우 제가 입사할 때부터 진행하고 있었던 거였는데 "크리테오" 같은 경우 제가 직접 컨택해서 진행한 건이었어요. 그렇다면, 왜 "크리테오"인가? 저희 브랜드 "여름"에 확실한 매출이 나고 날이 추워질수록 매출이 덜 발생합니다. 날이 추워지는 가을 쯔음, 자사몰 유입 수는 성수기 대비 약 2배 가량 하락한 상태였습니다. 이에, 자사몰에 유입되는 고객을 늘리는 것을 목표로 잡게 되었습니다. 자사몰에 유입되는 고객의 수가 많아지면 자연스럽.. 2023. 5. 27. 네트워크 광고 매체, 크리테오 이용기_1편 세팅 안녕하세요. 오늘은 많은 마케터 분들이 사용하시고 계실 "크리테오" 광고 매체 이용기를 가져왔습니다. 이 글을 보고 있는 마케터 분들은 크리테오를 어떻게 활용하고 계신가요? 크리테오 매체 같은 경우 광고주가 직접 컨택할 경우 최소 집행금액이 1,000만원이라고 합니다. 저희 같은 경우에는 예전 이력도 있고 해서 첫 시작을 500만원부터 집행할 수 있었는데 아무래도 프리미엄한 브랜드로 나아가고자 하기 때문에 4~5개월 라이브 후 캠페인을 종료하게 되었습니다. 저는 EP 연동 방식인 크리테오를 처음 쓸 때부터 애먹었습니다. 뭐하나 제 마음대로 되는게 없었거든요. 저 같은 경우 상품을 크리테오에 등록하는 것부터 어려움을 느꼈습니다. 다른 곳들은 EP연동을 활용하여 잘만 하고 있었는데 저는 그게 잘 안되더라구요.. 2023. 5. 26. [네트워크 광고 매체 ADN을 종료하며] 안녕하세요, 패션 잡화 쪽에서 근무하는 인하우스 마케터 1년차 마케터입니다. 입사 후 부터 지금까지 대표적인 네트워크 광고 매체 ADN을 사용해오다가 최근 성과가 저조함에 따라 종료하게 되었는데요. ADN 매체의 큰 장점이라 함은 고정 CPC라고 생각합니다. CPC란, 광고 소재를 한 번 클릭할 때마다 발생하는 비용인데요. 그 비용이 고정되어 있다는 점은 광고비를 절약시키는 유용한 방법 중 하나죠. 저희 같은 경우, 대행사를 통해 ADN 매체를 활용했었는데 직접 컨택을 하는 방법도 있을 것이라 생각이 됩니다. 결정적으로 광고 매체를 종료하게 된 계기에는, 갑작스럽게 전환 매출 성과가 안잡힌다는 점과 유입 목적의 매체임을 소개하며 직접 전환 보다는 간접 전환의 성과가 더 많다는 점입니다. 이 글을 보게 될.. 2023. 5. 10. [GA4 리포트] 마케팅 용어 정리 안녕하세요~ 창이에요. 오늘 마케팅 용어, 모르는 것들은 계속 서칭을 하면서 찾아었는데 오늘은 한번 정리를 해보고자 합니다. GA4에서 보고서를 보다보면 다양한 리포트를 가져올 수 있는데요. 저는 이런 느낌의 보고서를 활용하고 있습니다. GA4에서 세션수란, 쉽게 말하면 유입수와 비슷한 개념이며 포그라운드에서 앱을 열 때 (링크를 클릭했을 때) 페이지 또는 화면을 조회하고 현재 활성화된 세션이 없을 때 세션으로 집계됩니다. 기본적으로 사용자의 활동이 멈춘 후 30분 뒤에 종료된다고 합니다. 그렇다면 참여 세션수는 무엇일까요? 참여 세션수란, 웹사이트 또는 앱에 방문한 유저가 최소 2번의 페이지 뷰 또는 최소 한 번의 전환 액션 또는 최소 10초 이상 머무른 세션의 수를 의미하고 있습니다. DAU/MAU는.. 2023. 2. 11. [cafe24 분석 3편] 쇼핑몰(이커머스) 리뷰 분석_워드클라우드 안녕하세요, 창이에요! 이전 글에서, 처음 파이썬을 활용해보는 분들을 위해 colab 접속 방법과 세팅법을 알려드렸어요. 2022.12.18 - [마케팅 이야기] - [cafe24 분석 2편] 쇼핑몰(이커머스) 리뷰 분석_파이썬 활용법 상기 경로를 이용하시면 쉽게 colab 활용법을 알아가실 수 있을 거에요! 이번 포스팅에서는 실제 분석과 함께 어떻게 결과를 도출해내는지 만들어 볼 거에요. GOOGLE_DRIVE_PATH = '주소/' # 구글 드라이브에서 파일이 저장되어 있는경로 복사 마지막에 '/' 필수 df = pd.read_csv('CAFE24 쇼핑몰 댓글 분석.csv'); df from google.colab import drive drive.mount('/content/drive') * col.. 2022. 12. 19. 이전 1 2 다음 추천 글 728x90 반응형
